Welcher Kosmetik-Wirkstoff ist gerade angesagt? Welche Beauty-Treatments zählen zu den beliebtesten? Wie wichtig ist Verbraucher:innen Nachhaltigkeit? Mit dem Beauty-Trendreport 2021 geht Klarna, der Shoppingservice und Finanzdienstleister, diesen Fragen auf den Grund und liefert spannende Fakten und Zahlen. Lasst euch überraschen…
Gesponserter Artikel in Kooperation mit Klarna
DER BELIEBTESTE
WIRKSTOFF FÜR FRISCHE HAUT – HYALURONSÄURE
Eine clevere Hautpflege-Routine mit gezielten Wirkstoffen ist die Basis schöner, gepflegter Haut. Aber welcher Inhaltsstoff überzeugt am meisten? Das Ergebnis ist eindeutig: Hyaluronsäure ist in allen Altersgruppen die Nummer eins.
Mehr Feuchtigkeit, bitte!
Retinol, Vitamin C oder das gerade angesagte CBD – das Angebot an Inhaltsstoffen ist groß. Da unsere Haut im fortlaufenden Alterungsprozess und durch Sonneneinstrahlung immer weniger Hyaluronsäure bildet und sich dadurch nicht mehr ausreichend mit Feuchtigkeit versorgen kann, ist Hyaluron bei den Anti-Aging Inhaltsstoffen nicht mehr wegzudenken. Genauer gesagt, ist er der beliebteste. Das besagt der große Beauty-Trendreport von Klarna, dem schwedischen Shopping-Service und Zahlungsanbieter. 33 Prozent aller befragten Frauen halten Hyaluron für den wirkungsvollsten Inhaltsstoff. Die Säure liegt sowohl in allen Altersgruppen sowie auch explizit bei den Trend- und Beauty-affinen Personen auf Platz eins. Kein Wunder, denn Hyaluronsäure gilt als ein absolutes Multitalent unter den Hautpflege-Wirkstoffen. Sie verbessert die Elastizität, reduziert Trockenheit, glättet Trockenheitsfältchen und sorgt für ein strahlendes Aussehen. Außerdem ist sie sehr sanft, und eignet sich daher für alle Hauttypen.
33 %
aller befragten Frauen nennen Hyaluron als den effektivsten Wirkstoff im Bereich Anti-Aging
Hier haben wir eine Auswahl an Helfern mit Hyaluron für euch direkt zum Bestellen:
ME-TIME:
SICH SELBT VERWÖHNEN!
Immer mehr Menschen nehmen sich Zeit für sich selbst. Ob Maniküre oder Gesichtsbehandlung – Beauty-Behandlungen bringen nicht nur sofort tolle Ergebnisse, sie sind vor allem ideal, um sich selbst etwas Gutes tun und dem Stress des Alltags zu entfliehen.
Die Top 5 der beliebtesten
Beauty-Treatments
1. Hautpflege und Reinigung (60 %)
2. Augenbrauen zupfen, liften und färben (51 %)
3. Wimpern: Lifting, färben, Lash Extensions (34 %)
4. Maniküre und Nageldesign (31 %)
5. Waxing und Sugaring (21 %)
Zur Massage und Regeneration der Haut: Rosenquarz Roller Lash Perfect Gesichtsmassage von QVC, ca. 20 Euro
Badezimmer statt Studio
Während es Lockdowns waren Schönheitsbehandlungen nicht mehr möglich. Doch Beauty-Treatments können helfen, vom stressigen Alltag abzuschalten und tun Körper und Seele gut. Das sehen auch 31 Prozent der Befragten so – sie gönnen sich regelmäßig Treatments. Immer mehr Frauen verwandeln dafür ihr eigenes Bad in eine Beauty-Oase und nehmen die Sache(n) selbst in die Hand. Übrigens: Schönheit ist nicht nur Frauensache. Eine Gegenüberstellung des Trend-Reports zeigt, dass sich zwar genderstereotypische Unterschiede feststellen lassen, aber dass die Liebe für Beauty-Treatments unter den Beauty-affinen Personen geschlechterübergreifend ähnlich stark ausgeprägt ist.
Mega-Trend Wimpern
Da durch das Tragen der Corona-Maske die Augenpartie im Fokus steht, haben Wimpern-Treatments – sowohl für Zuhause, als auch beim Profi – stark zugenommen. Knapp die Hälfte der Beauty-affinen jungen Frauen geht für Wimpern-Treatments ins Studio. So auch unsere HEYDAY-Gründerin Stephanie Neubert.
Beauty-Tipp:
„Durch das Wimpern-lifting sehen meine Wimpern länger und voller aus. Perfekt, wenn es morgens schnell gehen soll. Dann lasse ich die Mascara auch gerne weg.”
DIE VISITENKARTE:
SCHÖNE HÄNDE
Die Zeiten von auffälligen Nägeln sind vorbei. Der Trend in Sachen Maniküre geht in die Richtung natürlich, pur und gepflegt. Das bestätigen auch die derzeit beliebtesten Nagellackfarben: Rot, Rosa und Nude.
Dezent betonen!
Laut der Klarna-Verkaufszahlen erlebt Nagellack mit einem Plus von 30 Prozent momentan einen regelrechten Hype. Noch nie war das Angebot an Farben und Effekten so groß wie heute. Doch zu den aktuellen Bestsellern gehören keine ausgeflippten, sondern eindeutig klassische Farben wie Rot und dezente Töne wie Nude, Rosa und Pastell. Auch Verzierungen sind zurückhaltender mit etwas Glitzer oder farbigen Nagelspitzen. Damit die Nägel immer gepflegt aussehen, werden sie momentan statt auffällig spitz oval gefeilt. Spitze Krallen sind out!
Wasserbasierter Nagellack in Pflaumenrot von Gitti, ca. 18 Euro
Hier haben wir eine Auswahl an Nagellacken in den angesagten Trendfarben zum Bestellen:
SELBSTLIEBE
STATT CELLULITECREME
Sei einzigartig und stolz drauf – so lautet das Motto heute. Dass Themen rund um Body Positivity und Diversität gerade sehr präsent sind, zeigt sich auch beim Shopping-Verhalten von Käufer:innen der Körper-optimierenden-Produkte: Die Nachfrage nach Anti-Cellulite-Cremes ist deutlich gesunken.
Körperbewusstsein im Wandel
Sie versprechen einen dellenfreien Po und schlankere Beine: Cellulite-Produkte. Das scheint Frauen heute nicht mehr zu beeindrucken. Denn knapp die Hälfte aller Befragten verwendet keine Produkte zur Körperoptimierung mehr. Rund jede Vierte bestätigt, früher Anti-Cellulite-Produkte gekauft zu haben und heute darauf zu verzichten. Der Hauptgrund: Heute stehen Frauen zu ihrem Körper und akzeptieren ihn so, wie er ist. Das einzige Produkt mit optimierender oder korrigierende Wirkung, das aktuell auch weiterhin stark genutzt wird, ist die Anti-Aging-Creme. 34 Prozent kaufen diese Kategorie weiterhin.
UMDENKEN UND
NACHHALTIG HANDELN
Nachhaltiger und umweltbewusster Konsum ist auch in der Kosmetik das Thema der Stunde. Green, vegan und cruelty-free – auf diese Kriterien achten Konsument:innen heute beim Kauf von Beauty-Produkten.
Gut für die Haut – gut für die Umwelt
Der Kauf von nachfüllbaren Beautyprodukten stieg um
29 %
In Zeiten von Klimakatastrophen und Umweltverschmutzung hat sich das Kaufverhalten der Käufer:innen verändert. Konsument:innen sind sich heute ihrer Verantwortung bewusst und schauen genau hin. Besonders wichtig sind dabei natürliche Inhaltsstoffe (41 %), eine nachhaltige Produktion (32 %), der Verzicht auf künstliche Duftstoffe (28 %) sowie recyclebares Verpackungsmaterial (26 %). Als größte Motivation, die eigene Pflegeroutine umzustellen, gibt mehr als die Hälfte an, ihrer Haut etwas Gutes tun zu wollen. Neben dem umweltschonenden Aspekt ist es ihnen wichtig, kleine Brands zu unterstützen.
Hier haben wir eine Auswahl an nachhaltigen Produkten zum Shoppen für euch:
DAS IST DIE ZUKUNFT:
INNOVATIVE BEAUTY-TRENDS
Anti-Blue-Light-Produkte und Hybrid-Kosmetik sind zwei der Mega-Trends der Beauty-Industrie. Doch ist der Hype in der breiten Masse tatsächlich schon angekommen? Die Klarna-Studie sagt: Der Bekanntheitsgrad hält sich in Grenzen.
Back to normal
Klassische Pflegeprodukte lassen die Herzen der Befragten aller Altersklassen weiterhin höher schlagen. 72 Prozent nutzen sie, um ihre Haut vor alltäglichen Schäden durch Umwelteinflüsse, Altern und Umweltbelastungen zu schützen.
Science Fiction oder Realität?
Mit Beauty-Trends verhält es sich wie mit vielen anderen Trends: Es gibt die, die sich durchsetzen und die, die es schwerer haben. Ein Thema, das in Zeiten von Home-Office eigentlich eine gute Chance hat, ist Digital Aging. Dabei geht es um die schädlichen Auswirkungen des Blue Light, dem blauen Anteil im Bildschirmlicht von technischen Geräten wie Laptop, Handy und Tablet. Pflegeprodukte mit Anti-Blue-Light-Filtern versprechen Schutz vor Hautschäden. Doch 78 Prozent aller Befragten nutzen weder Anti-Blue-Light-Skincare-Produkte, noch haben sie jemals davon gehört. Anders bei den Trend- und Beauty-affinen. Hier kennt ein Drittel (31 %) bereits die Produkte und mehr als die Hälfte möchte sie gerne ausprobieren. Auch Hybrid-Produkte – das sind Produkte mit Mehrfachwirkungen – haben sich noch nicht durchgesetzt. Nur drei Prozent der Beauty- und Trend-affinen Befragten nutzen diese Multi-Talente in der Pflege oder im Make-up-Bereich.
Schützt vor Umwelteinflüssen und Blaulicht: 3-in1-Öl von Annemarie Börlind, ca. 35 Euro
Serum, Foundation und Sonnenschutz in Einem: Even Better Clinical Serum Foundation SPF 20 von Clinique, ca. 45 Euro
Hier haben wir eine Auswahl an Anti-Blue-Light- und Hybrid-Produkten zum Bestellen:
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Was ist der Klarna-Trendreport?
Dem Klarna-Trendreport liegt eine repräsentative Studie zugrunde, für die 3.060 Personen in Deutschland und Österreich im Alter von 18 bis 55+ Jahren befragt wurden. Zusätzlich wurde für den Klarna-Trendreport der Klarna-Shopping-Index herangezogen. Dieser basiert auf der Analyse der Verkaufsdaten sämtlicher Beauty-Produkte, die im Zeitraum von Januar bis Juni 2021 über Klarna eingekauft wurden. Zum Klarna-Trendreport geht es HIER.
