HEYDAY ist die Plattform für Frauen der neuen Generation 40+ – sie stehen mitten im Leben und lassen sich nicht in Altersschubladen stecken. Wir präsentieren authentische Protagonistinnen, persönliche Geschichten und interessante Einblicke – ganz ohne Einschränkungen und Regel, sondern ermutigend, erfrischend und aufklärend. Bei uns inspirieren und motivieren Frauen, die in der zweiten Lebenshälfte auf gesellschaftliche Konventionen pfeifen und so aktiv, leidenschaftlich und optimistisch sind wie eh und je.
Unser Team
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Unsere Philosophie
Viele Frauen haben mit zunehmendem Alter das Gefühl, im Alltag plötzlich weit weniger sichtbar zu sein, als zuvor gewohnt. Viele von ihnen sind mit den Erwartungen ihrer Umgebung konfrontiert, sich nun anders – irgendwie dezenter – zu kleiden und zu verhalten, als in den vergangenen Jahrzehnten. Persönlichkeit hin oder her. Was sich daraufhin einstellt: eine diffuse Orientierungslosigkeit.
Zudem sind Frauen 40+ in der Werbung und den Medien bislang nur wenig, und wenn, dann oft als Typ „nette Mutti von nebenan“ vertreten. Das liegt auch daran, dass Brands und Unternehmen ihre Marketing-Strategien überwiegend auf Teenager und junge Erwachsene ausrichten.
Warum ist das so? Liegt es womöglich an einschlägigen Frauenmagazinen und Blogs, in denen es von Anweisungen wimmelt, wie man sich ab einem „gewissen Alter“ zu verhalten, zu kleiden und zu schminken, ja sogar wie man zu denken hat – und wie, bitteschön, auf gar keinen Fall? An den Beiträgen in Klatschspalten, in deren Rahmen immer wieder ausgiebig über den vermeintlich „unangebrachten“ Lebensstil und Look prominenter Altersgenossinnen gelästert wird? An offenbar in Stein gemeißelten Benimm-Schubladen von „Ü30“ aufwärts?
Überkommene gesellschaftliche Konventionen führen dazu, dass viele Frauen sich ab Mitte 40 zurücknehmen, liebgewonnene Gewohnheiten aufgeben, den Spaß an modischer Kleidung verlieren, und es nicht wagen, weiterhin laut, albern oder leidenschaftlich zu sein. Wir bei HEYDAY finden, dass all dies heutzutage nicht mehr sein muss. Denn welche allmächtige Instanz hat eigentlich festgelegt, was in Sachen Lebenseinstellung, Verhalten, Kleidung und Make-up „angemessen“, „passend“ und „altersgemäß“ ist? Na? – Eben! Niemand weiß es, also weg damit!
Lasst die Frauen doch endlich machen, was sie wollen – egal in welchem Alter! Statt Schubladendenken, einzig am Geburtsjahr festgemacht, soll bei uns die ganz große Freiheit herrschen. Bei HEYDAY gibt es keine Ü-Kategorien, keine Best-Ager und keine Generation Grau: Wir wollen ALLE Frauen teilhaben lassen an unserer bunten Ideen-, Gefühls-, Traum-, Konsum- und Medienwelt. Denn wer hätte es mehr verdient, endlich in ein genussorientiertes Leben zu starten, als jene Frauen, die die gröbsten Zumutungen des Lebens bereits gemeistert haben?
Und mal ehrlich: Die plötzliche „Unsichtbarkeit“, über die viele Frauen klagen, wird nicht verschwinden, wenn sie selbst nicht mit Nachdruck und viel Lebensfreude für ihre eigene Sichtbarkeit sorgen. Mit dem unbedingten Willen zum ganz anders sein, als es die gesellschaftlichen Konventionen den Frauen in einem „gewissen Alter“ seit Jahrhunderten aufgezwungen haben.
Unsere Protagonistinnen, die sich auf HEYDAY zu Wort melden, pfeifen auf sogenanntes „altersgemäßes Verhalten“, das Modediktat der Medien und „gut gemeinte“ Benimm-Regeln ihres Umfelds – sie wollen so eigenwillig, kreativ und selbstbestimmt weiterleben, wie sie es schon jahrzehntelang gewohnt sind.
Authentische Geschichten, inspirierende Persönlichkeiten, Ideen und Anregungen für Alltag, Freizeit, Gesundheit, Ausgeglichenheit und Lebensfreude sowie Tipps für schöne, nachhaltig produzierte Produkte. Damit will HEYDAY Mut machen – Mut zum Mitmachen bei einem bewussten, entspannten, fröhlichen Leben ohne Selbstzweifel. Gemeinsam sind wir stark!
Herzlich willkommen auf HEYDAY und viel Spaß beim Lesen wünschen
Stephanie und das gesamte HEYDAY-Team
